一日两地12小时提案记-迈蓝

上海-北京1212公里,一场创新与理解的碰撞

12小时提案,我们在路上

 

Mylan(迈蓝)是全球制药公司之一,品牌将中国视为公司长期业务增长的重点市场,通过旗下三大旗舰品牌——CB12(口腔护理)、赛吉儿(女性私处护理)和宝贝吉儿(婴儿肌肤护理)提升消费者健康水平,改善生活方式。从追求性价比转变为追求品质。

 

借消费升级之势,如何让消费者精选高潜力品类,直击高端消费市场?

 

以赛吉儿为例,从品牌以往的风格来看偏向医药科技,很难与消费者产生情感共鸣,没有共鸣自然就不会有特别大的产品需求。此次重新定义产品(前期做足了市场调研及分析),挖掘产品本质而产生认知共识(探寻产品独有的本质特点),从而为消费者打造高品质生活(营造更为高端消费者所认同的理念及体验)。

 

精准挖掘产品卖点——植物精萃呵护女性健康。

 

迈兰创意提案_主图

 

我们的关注点在于表现一个自然、温和、亲近的主题视觉。让消费者理解产品之所以能呵护女性私处,完全是源于赛吉儿多年对植物萃取的理解和科学配方。品牌文案让植物赋能于女性的全新生活方式,同时贴合高端市场消费者的需求。

 

 

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创建时间:2019年10月22日 07:20